A marca foi construída em torno de 3 pilares: Demonstrar tradição e modernidade nos processos e seus resultados; Comunicar capacidade de solucionar todo e qualquer problema relacionado à obras e por fim, representar visualmente os conhecimentos passados de pai para filho dentro da empresa. Para isso, foram utilizadas cores neutras facilmente encontradas em obras civis, tipografia robusta e a simbologia minimalista representando os dois indivíduos máximos da marca: O Pai e o Filho.